Tehnik Promosi Buku

 

Pertemuan 28

Hari/Tanggal      :     Senin, 06 Desember 2021

Materi                 :     Tehnik Promosi Buku

Nara Sumber      :     Akbar Zainudin

Moderator          :     Dail Ma’ruf

Penulis               :     Fatmawati

Salam Literasi

Pertemuan hari ini Senin tanggal 06 Desember 2021 merupakan pertemuan ke-28 pelatihan kelas belajar menulis gelombang 21 dan 22. Pak Dail Ma’ruf memandu acara ini dengan penuh semangat. Sedangkan nara sumber hari ini adalah Bapak Akbar Zainudin yang menyampaikan materi tentang “Tehnik Promosi Buku”. Beliau merupakan penulis buku Man Jadda Wajada sebagai salah satu buku best seller karena buku ini baru cetakan ke-13, beredar 55.000 eksemplar. Selain itu beliau juga menulis buku UKTUB; Panduan Menulis Buku dalam 180 hari serta banyak lagi karya-karya beliau.

Sebelum membahas tentang strategi pemasaran, yang perlu dilakukan sebelum menulis adalah menentukan target audiens atau pembaca. Strategi untuk anak-anak tentu saja berbeda dengan strategi untuk remaja, demikian juga untuk orang tua.

Strategi pemasaran, termasuk buku terdiri dari empat hal, yang biasa disebut sebagai 4P, yaitu Product (Strategi Produk), Price (Strategi Harga), Place of Distribution (Distribusi), dan Promotion (Promosi).

Strategi Produk.

Produk sebenarnya lebih banyak menjadi tanggung jawab penerbit. Kita sebagai penulis lebih banyak memberikan masukan kepada penerbit tentang siapa target pembaca kita dan apa kebutuhan mereka terhadap buku kita yang akan diterbitkan nanti menyesuaikan dengan kebutuhan dari target audiens.

Strategi Harga.

Menentukan harga buku juga biasanya menjadi tanggung jawab penerbit. Pada dasarnya penentuan arga buku, ada dua strategi. Pertama, adalah harga buku secara umum. Dan Kedua adalah buku dijual dengan harga premium (lebih mahal dibandingkan buku biasa). Harga buku bisa dijual lebih mahal jika mempunyai nilai tambah dibandingkan dengan buku-buku yang lain. Misalnya hard cover, ditambah bonus-bonus (voucher seminar, workshop, dan lain-lain)

Strategi Distribusi

Strategi yang digunakan dalam distribusi, yaitu :

1. Melalui MLM (Multilevel Marketing)

2. Melalui Penjualan Langsung

3. Melalui Marketplace/e-Commerce (Lazada, Bukalapak, Tokopedia, Shopee, dll).

Strategi Promosi

Program promosi bisa dilakukan oleh penerbit maupun penulis. Beberapa program promosi yang bisa dilakukan antara lain :

1. Launching buku. Adalah program untuk meluncurkan buku baru. Bisa di aula, masjid, lembaga pendidikan, hotel, di took buku atau di mana saja. Yang membiayai dan mengadakan launching buku bisa penerbit maupun penulis. Bedah Buku. Bedah buku adalah acara diskusi untuk membedah isi buku kita.
2. Bedah buku ini bisa secara online maupun offline. Offline artinya kita menyelenggarakan bisa bekerjasama dengan berbagai lembaga. Lembaga pendidikan, perpustakaan, majlis taklim, masjid, dan sebagainya. Selain itu bedah buku dapat dilakukan secara online. Kita undang orang-orang untuk ikut acara bedah buku bersama kita. Bisa di Face Book, Instagram, WA Grup, Zoom, dan sebagainya.
3. Melakukan seminar ataupun workshop sesuai dengan tema buku kita. Kalau saya bukunya motivasi dan menulis. Maka saya secara berkala menyelenggarakan seminar dan diklat terkait motivasi dan menulis. Seminar atau workshop dilakukan secara kontinyu baik secara offline maupun online (Via WA Grup, Zoom, Google Meet, Facebook, Instagram dan sebagainya).
4. Membangun komunitas. Komunitas yang kita bangun adalah komunitas yang kita sesuaikan dengan tema buku kita. Kalau buku kita temanya motivasi, maka kita tuliskan buku-buku tentang motivasi. Buku tentang guru, maka bangun komunitas guru. Buku tentang menulis, bangun komunitas menulis. Buku tentang Ice Breaking, bangun komunitas Ice Breaking. Buku tentang bahasa, bangun komunitas bahasa. Komunitas bisa melalui WA Grup atau melalui zoom meeting.
5. Membangun jaringan reseller. Reseller adalah orang-orang yang mau menjualkan buku kita dan mendapatkan buku dari hasil yang terjual. Kita berikan 20-30 persen komisi dari harga jual. Misalnya harga jual buku kita Rp 100.000, kita kasih 20-30%, kita berikan materi-materi yang terkait buku kita, sehingga lebih mudah bagi mereka untuk menjual.
6. Berjualan di marketplace. Buka toko di marketplace (Lazada, Shopee, Bukalapak, Tokopedia, dan sebagainya). Membuka toko di marketplace akan meluaskan promosi dan distribusi kita. pentingnya ada di marketplace kita bisa mengecek keberadaan kita dan buku kita. Kalau ada orang mencari judul buku kita, bisa ditemukan.
7. Memanfaatkan media sosial (Medsos) untuk promosi buku. Manfaatkan sebaik-baiknya followers dan subscriber dengan memberikan informasi dan pengetahuan tentang buku. Setiap hari, kita buat status terkait tema buku yang kita tulis, sehingga ada ikatan dengan pembaca dan pembaca semakin paham dengan buku yang kita tulis. Hal ini akan memudahkan kita dalam proses mempengaruhi pikiran orang dalam membeli buku.

Sebagai seorang penulis perlu memiliki beberapa keterampilan yang akan membantu proses penjualan buku antara lain :

1. Keterampilan berbicara yang baik di depan umum (public speaking). Agar pada saat kita ada acara ataupun rekaman di Medsos dan YouTube, menjadi menarik bagi calon pembaca.
2. Kemampuan copywriting (membuat kata menarik untuk promosi dan penjualan). Ini salah satu keterampilan paling penting untuk menjual pada Abad 21.
3. Pemanfaatan teknologi informasi. Memanfaatkan media sosial seperti YouTube, WA, Instagram, Facebook, Zoom, Webex, Google Meet, dan sebagainya dengan baik akan membuat hidup lebih mudah.

Pada dasarnya kita ini mempengaruhi orang agar mereka mau menjadikan buku sebagai kebutuhan utama. Membaca akan banyak membuka wawasan, pengetahuan, dan pilihan dalam mengambil keputusan. Dengan bersama-sama membangun kebutuhan akan membaca, maka akan memudahkan kita dalam proses menjual buku. Semoga bermanfaat.